Подвиньтесь, поколение Z (и все остальные) — на рынок труда скоро ворвётся новое поколение, воспитанное на культуре инфлюенсеров, и оно появится в офисах раньше, чем вы успеете оглянуться.
Автор: Сэйра Брегель
Пора перестать считать Z самыми молодыми на рынке труда. В чат вошло поколение Альфа. Хоть старшие из них только-только стали подростками, у них уже есть чёткая финансовая мотивация, и они готовы включиться в работу.
Если у вас дома живёт Альфа, который странно увлечён идеей зарабатывать собственные деньги или помешан на брендах и товарах, вы прекрасно понимаете: мы растим поколение предприимчивых ребят — даже если их предприимчивость направлена прежде всего на нас. Новые данные PR‑ и маркетингового агентства DKC ещё глубже раскрывают финансовые замыслы поколения Альфа.
Агентство опросило 1000 родителей детей от восьми до пятнадцати лет о финансовых интересах и поведении их чад.
Эти результаты дополняют прежние исследования: хотя большинство представителей поколения Альф ещё учатся в средней школе, они поразительно хорошо подкованы в финансах. По новому опросу удивительно много представителей поколения Альфа уже получают доход — в общем 95% зарабатывают деньги. Но способы заработка у них сильно различаются.
Банк мамы и папы
Пока что основная часть их дохода идёт от родителей.
Около 85% получают карманные деньги, но большинство родителей (55%) говорят, что эти деньги нужно заслужить. За хорошее поведение и оценки платят 67%; за выполнение домашних обязанностей — 78%.
Но Альфы зарабатывают не только в стенах дома. Более половины (57%) подрабатывают сиделками, стригут газоны и оказывают прочие легкие услуги, а ещё 14% используют интернет, чтобы продавать или перепродавать вещи.
И это уже не просто мелочь. В среднем доход у представителя поколения Альфа составляет $52 в неделю, тогда как два года назад было $45. В год это выливается в внушительные $2,704.
Дивное время, чтобы взрослеть
Мир поколения Альфа — в основном разворачивающийся в сети — населён инфлюенсерами, которые ради заработка творят порой удивительные, порой нелепые вещи. Будь это платформы, где платят за добрые поступки, или треш‑челленджи ради кликов, или изобретательные подработки вроде мойки мусорных баков соседей — возможности подзаработать буквально стоят у них перед носом.
Рядом постоянно маячат бренды и товары, и, пожалуй, именно поэтому дети так сильно влияют на то, как в доме распоряжаются деньгами.
По новым данным родители признают, что примерно половина решений о покупках в доме исходит от их ребёнка из поколения Альфа. Около 69% опрошенных говорят, что узнают о брендах именно от своих детей; 71% признаются, что после таких советов изменили собственные потребительские привычки.
61% родителей регулярно ходят за покупками вместе с детьми. Они же следят и за тем, что дети смотрят в сети: 54% обращают внимание на инфлюенсеров, которых любит их ребёнок, а почти половина (49%) покупают товары, увиденные в рекламе, которая нравится ребёнку.
Чем же увлекается поколение Альфа. Ничего шокирующего: лидируют траты на еду (75%), игры (71%), развлечения (62%) и одежду (62%).
Воспитывать детей, которые уже с ранних лет живо интересуются заработком и тратами, — задача не из лёгких. Они постоянно гонятся за новой игрой, очередной парой кроссовок, модной сквиши или напитком.
И всё же по данным опроса DKC, дети сегодня не только хотят денег — они умеют с ними обращаться. Решительное большинство — 98% родителей детей из поколения Альфа — уже учат своих детей планировать бюджет или собираются это сделать.
По данным предыдущих исследований DKC, поколение Альфа не просто пристально следит за брендами — 87% обращают на них внимание, а 69% при выборе ориентируются на ценности бренда.
Конецнчо, когда миллениалы были детьми, такие вещи, как отношение компании к сотрудникам или её экологическая ответственность, почти не попадали в поле зрения. Сегодня же обо всём можно узнать в сети, и, как это часто бывает, первыми эту информацию находят именно Альфы.
Оригинал: Fast Company
