Vice: цифровая одежда – обыденность завтрашнего дня

Как скины в играх, только для реальных людей

Автор: Романо Сантос

Последние достижения моды теперь реализуются не с помощью ниток и текстиля, а благодаря пикселям и программам.

Цифровая мода производит все то же самое, что и традиционная: футболки, платья, брюки, шляпы, обувь и аксессуары — но это неосязаемые вещи. Вместо этого покупатели «надевают» цифровую одежду в дополненной реальности и на измененных цифровым способом фотографиях.

Люди уже много лет используют цифровые аксессуары с помощью фильтров социальных сетей, а рынок игровых скинов, на котором пользователи таких игр, как Fortnite, покупают индивидуальные наряды, или «скины», для своих аватаров, оценивается в несколько миллиардов долларов. Кроме того, Facebook недавно объявил о своих планах по созданию метавселенной. Хотя это звучит странно и футуристично, слияние цифрового и физического происходит прямо сейчас.

Сегодня дизайнеры создают все больше изменяющих реальность цифровых модных вещей, которые люди могут носить как способ самовыражения и расширения творческих границ. Цифровая мода, можно сказать, становится гораздо более реальной.

Дхануш Шетти, 22-летний менеджер из Сан-Франциско, говорит, что покупать цифровую одежду сначала было странно, но это оказалось проще, дешевле и более этично, чем покупать одежду настоящую.

«Обычно, когда вы покупаете одежду, вам приходится думать о том, как она сядет, как будет выглядеть на фотографиях, а иногда и о том, насколько этична покупка. В цифровом мире мне же не приходится беспокоиться о том, что одежда «слишком велика» или что она была сделана в потогонной мастерской» — делится Шетти впечатлениями с VICE.

По словам Джануш, свои первые несколько цифровых вещей он приобрел на сайте DressX, компании, которая была запущена в августе 2020 года и сейчас продает свои собственные модели, а также плоды сотрудничества с различными цифровыми дизайнерами.

Клиенты DressX могут примерить цифровую одежду с помощью дополненной реальности. Если они принимают решение о покупке, то загружают свою фотографию на сайт или в приложение, а через один-два дня получают фотографию, на которой их цифровая одежда профессионально смоделирована на их теле и готова к размещению в социальных сетях.

«Наша цель — дать каждому человеку свой цифровой гардероб» — говорит соучредитель DressX Наталья Моденова.

Она и её партнёр Дарья Шаповалова живут в Лос-Анджелесе и ранее работали в индустрии моды, где обнаружили ряд проблем, которые требовали решения.

По данным Европейской экономической комиссии ООН, индустрия моды находится в чрезвычайной экологической и социальной ситуации. По оценкам комиссии, 20 процентов мировых сточных вод — результат работы индустрии моды, которая также ответственна за 10 процентов мировых выбросов углерода. Текстильная промышленность считается одним из основных источников пластиковых отходов в океане, а «быстрая мода» печально известна своими опасными условиями труда.

Домам моды, работающим только в цифровом формате, все еще придется считаться с другими энергоемкими процессами в цифровом мире, такими как NFT, но Моденова и Шаповалова заявили, что они нашли решение многих проблем отрасли в цифровой моде, которая позволяет людям «носить» новую и интересную одежду так часто, как они хотят, без необходимости физического производства вещей.

Шаповалова прогнозирует, что в будущем у всех будет цифровая одежда, «которую можно будет носить в социальных сетях, на фотоснимках, во время видеозвонков, онлайн-конференций, а вскоре и в играх и других мультиверсах».

Еще одно преимущество цифровой моды, по словам Шаповаловой, заключается в том, что она позволяет большему числу дизайнеров начать свою карьеру без больших затрат на физическое производство — именно так произошло с 3D-художником Стефи Фунгом.

Фунг, живущая в Лондоне, получила заказ на создание 3D-среды — таких вещей, как текстурирование, анимация камеры и освещение — для цифровой модной кампании.

«В то время я не знала, как создавать цифровые вещи, [но] я была очарована и взволнована, наблюдая за тем, как дизайнеры создают одежду из ничего. Тогда я поняла, что мои навыки 3D будут востребованы в этом мире» — говорит Фунг.

Сегодня Фунг «носит» свои собственные цифровые модели одежды.

«Я ношу их в цифровом формате, потому что хочу проиллюстрировать, что возможно в цифровой моде, а также потому, что в цифровой одежде я выгляжу гораздо круче, чем в реальной жизни» — сказала она.

Фунг добавила, что самое лучшее в цифровой моде — это то, что люди могут носить одежду с такими свойствами, которые не могут существовать в реальном мире.

«Вы можете носить одежду, которая не имеет гравитации. Наряды, которые светятся разными цветами. Можно носить наряды, которые анимируются с помощью различных слов или узоров — возможности безграничны и забавны».

Рои Дерхи, основатель дома цифровой моды Placebo, чьи модели также представлены на DressX, считает, что цифровая мода переносит людей в разные миры.

«Я думаю, что самое лучшее в цифровой моде — это то, что в ней есть эффект эскапизма. Цифровая мода больше, чем реальность, и заставляет людей не просто носить одежду, они носят фантазии» — говорит Дерхи.

Он считает, что цифровая мода также является более устойчивым способом создания контента для социальных сетей, которые сегодня стимулируют множество покупок одежды.

Согласно исследованию, проведенному британской компанией Barclaycard, занимающейся онлайн-банкингом, почти каждый десятый британец рассказал, что покупал одежду в Интернете только для того, чтобы надеть ее один раз, с целью разместить фотографию в социальных сетях, а затем вернуть покупку.

«Если [одежда] будет использоваться только как часть вашего цифрового присутствия, то почему бы не использовать цифровую одежду?» — вопрошает криэйтор дополненной реальности из Манчестера (Великобритания) под ником Doddz.

Doddz, который открыл для себя цифровую моду, исследуя способы использования дополненной реальности модными брендами, считает, что это лишь вопрос времени, когда цифровая мода будет принята людьми в реальном мире. Он отметил, что люди уже надевают виртуальные солнцезащитные очки и шляпы с помощью фильтров Instagram, и что такие бренды, как Louis Vuitton и Balenciaga, зашли в индустрию игровых скинов.

«Мы все движемся к тому, чтобы работать и жить в различных метавселенных, или цифровых мирах, поэтому, поскольку люди еще больше заботятся о своем присутствии в Интернете, цифровая мода станет обычным явлением» — считает Doddz.

«Наверняка тот, интересуется модой, будет не против примерить уникально красивую вещь, которую физически невозможно произвести».

Оригинал: Vice

Похожие Записи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние <span>истории</span>

Поиск описаний функциональности, введя ключевое слово и нажмите enter, чтобы начать поиск.