Следуя своим интересам и ответив для себя на множество вопросов 29-летняя девушка стала экспертом по краудфандингу
Автор: Аниса Хортон
Алекс Дэли в своей жизни пришлось поменять массу профессий – от журналиста-фактчекера до продюсера и подготовителя заявок на гранты документальных фильмов.
Но Дейли никогда не планировала быть экспертом по краудфандингу, хотя и принимала участие в своё время в кампании по сбору средств на Kickstarter для студии Pono Music Нейла Янга. Однако, когда она работала в команде документального фильма, к ней подошёл продюсер и попросил помочь со сбором средств на Kickstarter на его последний фильм. Несмотря на малое представление о краудфандинге, она решила эту задачу, и кампания прошла успешно, собрав более 80 000 долларов США превзойдя первоначальную задачу в 50 000.
Успех этой кампании заставил Дейли взять на себя больше проектов Kickstarter. В течение двух лет она работала в продюсерской компании, а по вечерам искала проекты в качестве специалиста по краудфандингу. В конце концов её побочный проект превратился в компанию Vann Alexandra, в которой она помогает брендам и креативным людям собирать деньги для своей большой идеи.
Сегодня Дейли известна как эксперт в области краудфандинга, и имеет в своём портфолио такие проекты, как документальные фильмы Джоан Дидион и Массимо Вигнелли (Руководство по Нью-Йоркскому метро). Она рассказала об усвоенных ею уроках и поделилась советами в готовящейся к изданию книге «The Crowdsourceress», которая выходит 28 марта. Fast Company побеседовали с Дейли, чтобы узнать, как ей удалось построить карьеру в ранее не существовавшей сфере.
Изменение амбиций, но соблюдение трудовой этики
«В свои молодые годы я была ветреной персоной. Я выросла в Майами, поэтому была одержима ураганами и штормами» — объясняет Дейли — «всё изменилось, когда я стала учиться в колледже».
Алекс Дейли [Фото: Мередит Дженкс]
В колледже она изучала испанский язык, философию и кинодокументалистику, но к окончанию учёбы решила, что хочет стать писателем. Дейли направилась на практику в New York magazine, занималась там факт-чекингом и, в конечном счёте, попала на работу в WSJ. Именно там, в возрасте за 20, она подумала: «Действительно ли я хочу быть журналистом? Я романтизировала эту профессию и мне нравилось ей заниматься, однако у меня были сомнения в том, что она мне подходит, и я решила, что мне стоит стать писателем».
С помощью своего друга Дейли получила приглашение на собеседование на должность менеджера в кинокомпании. «Я была совсем новичком, но улыбалась и кивала, а также старалась продемонстрировать всю свою энергетику и амбициозность».
Дейли размышляет: «Я также пришла с готовностью к тяжёлому труду. Мне удалось убедить своих работодателей в том, что я подхожу для этой работы».
Превращение в консультанта по Kickstarter
В своей новой роли Дейли обнаружила, что много занимается грантами. «Мы делили кабинет с более крупной компанией, и один из продюсеров всегда видел, как я ежедневно работаю с грантами». Когда он рассказал девушке, что собирает деньги для фильма, то она предложила помочь ему составить заявку на грант, однако он ответил: «давайте попробуем Kickstarter». «Я понятия не имела, что это такое», — смеётся она.
Но вскоре она изучила платформу и принялась за работу. Дейли использовала свои навыки в журналистике для создания привлекательного описания кампании. После этого она вместе с коллегами обращались к радиостанциям и звукозаписывающим компаниям чтобы получить отзывы, которые они могли бы представить своим жертвователям.
Дейли пишет в своей книге, что после старта кампании она «использовала каждый свободный момент для рассылки рекламных сообщений по электронной почте», также работая в социальных сетях и продвигая контент кампании. Этот подход окупился, и они собрали 163% от запланированных средств.
Вскоре у Дейли появились другие проекты Kickstarter. Шесть месяцев спустя ей позвонила режиссёр документального фильма, которая искала помощь в организации краудфандинговой кампании. Он сказала: «я слышала, что ты знаешь как собирать деньги для документальных проектов на Kickstarter».
«И я действительно знала».
Поиск креативности в роли менеджера Kickstarter-проектов
Вскоре Дейли обнаружила, что её работа в качестве продюсера отходит на второй план. В 2014 году она решила запустить креативное агентство с полным спектром услуг, чтобы сосредоточиться на своей новой деятельности. Сегодня в Vann Alexandra есть два управляющих проектами, работающие полный рабочий день, а Дейли остаётся единственным владельцем.
Она признает, что она изначально сложно было решиться на этот шаг: «У меня было очень романтическое представление об образе режиссёра и писателя, а идея менеджера Kickstarter казалась лишённой творчества. Но затем я действительно начала понимать работу, которую делала», — вспоминает девушка.
«Это креативная работа не только потому, что мы сотрудничаем с креативщиками, что невероятно вдохновляет ежедневно. Для сбора денег на что-то требуется также много творчества», — отмечает Дейли. «Потому что иногда что-то не взлетает, и приходится пробовать ещё десяток идей».
Отвечая на вопросы, разбираясь с неопределённостью и выстраивая карьеру своей мечты
Одна из самых больших проблем, с которыми столкнулась Дейли – освоение новой, неисследованной никем области бизнеса. «Мне очень повезло, что у меня есть два родителя, которые имели опыть открытия собственных компаний свои собственные компании, — говорит Дейли. Она обращается к ним за помощью всякий раз, когда сталкивается с большими проблемами или повседневной неразберихой в качестве руководителя стартапа.
Дейли также подчёркивает важность постоянного задавания вопросов — — этот совет она часто даёт тем, кто хочет начать карьеру в тех областях, о которых они мало знают. «Отправляйте много рассылок, приходите на все встречи, которые возможно, и не унывайте, когда люди говорят «нет» или не отвечают».
«Когда я работала в прессе, — продолжает она, — я общалась с писателями, которыми восхищалась. Мне приходилось писать им электронные письма, говорить, что я большая поклонница их творчества и просить о встрече, на которой они могли бы рассказать как они добились своих успехов. Иногда люди не отвечали. Но когда они это делали, я покупала им кофе или выпивку, задавала вопросы (но старалась не занимать слишком много времени), а затем отправляла рукописную благодарственную записку».
Другой большой совет от Дейли — не бояться заниматься тем, чем на самом деле хочется. «Я думаю, что, когда нам чуть за 20, у нас есть слишком завышенные представления о своей работе». Она признает, что когда вы не добиваетесь того, что представляете, то чувствуете себя ужасно. «Но переживать не надо, впереди ещё полно времени».
В конце концов Дейли удалось осознать свои интересы, поэкспериментировать с ними и понять как можно применить их к реальному миру.
Оригинал: Fastcompany
