Автор: Девид Пирс
Запишите себе и посматривайте, да и просто запомните: вам не нужно покупать новый iPhone, который Apple представит осенью этого года. Вы почти наверняка захотите его, потому что он обещает быть потрясающим. Практически без рамок. Сумасшедшие новые камеры. Распознавание лица. Беспроводная зарядка. И способность превращать все, чего он касается, в золото. Но это не значит, что вы должны его покупать. Apple почти наверняка предложит другие очень хорошие телефоны, включая важные, но неинтересные обновления для iPhone 7. Таким образом, вы можете купить один из них. Или оставить телефон, который у вас уже есть.
Одна вещь, которую вы определённо не должны делать — это гнаться за ценой. Следующий флагманский телефон от Apple, скорее всего, будет начинаться от цены вроде 1200 долларов, что кажется абсурдным, учитывая, что лучшие смартфоны Apple традиционно начинались с 650. Часть желания обладать iPhone, по сути, происходит от того, что вы знаете, что Ким Кардашян и Тим Кук используют одно и то же устройство. Но IPhone за 12 Бенджаминов станет лишь мечтой для большинства людей.
Возможно вам плевать на возвращение IPhone люксового статуса. Но даже если вы не собираетесь тратить столько на смартфон, вам следует порадоваться, зная, что некоторые люди сделают это. Новая ценовая политика даёт Apple возможность использовать слишком редкие и дорогие технологии, которые потом появятся в 100 миллионах телефонов за 650 долларов. И это означает, что Купертино может снова внедрять инновации – ведь когда Apple что-то делает, другие следуют за ними. Вскоре все, что войдёт в телефон, который вы не можете себе позволить, войдёт и в тот, который сможете.
Анатомия iPhone
Итак, почему такая цена? Всё просто: следующий iPhone в производстве обойдётся дороже. Начнём с экрана. Это самая дорогая часть почти в каждом телефоне. Apple расходует $220 на детали для iPhone 7, и примерно 43 доллара приходятся на экран. Эта большая панель без рамок в следующем телефоне, вероятно, дорогая OLED от Samsung. По крайней мере, на 60% дороже, чем экран iPhone 7, говорит Сил Чао, генеральный директор Turing Robotics, компании, создающей телефон с аналогичным дисплеем. Добавьте сюда датчики распознавания лица, беспроводную зарядку и камеры, и вы поймёте, что характеристики нового аппарата Apple будут круче, чем когда-либо.
Мы видели, как в последние годы цены на смартфоны резко изменились. По данным аналитической фирмы IDC, пять лет назад более половины покупателей смартфонов тратили от 200 до 600 долларов за телефон. Сегодня почти все покупают либо дешёвые, либо ужасно дорогие устройства. На нижнем уровне практически нет денег, поэтому высокий уровень становится все более конкурентным. Учитывая огромную роль телефонов в нашей жизни, люди хотят функций больше и лучших по всем направлениям, и счастливо платят за них. Телефоны будут дольше оставаться актуальными — если вы не меняете свой аппарат каждый год или два, вы можете потратить больше, когда наконец решите обновиться. «Для каждой итерации, похоже, у потребителей всё более высокие требования» — говорит Карл Пей, соучредитель OnePlus. «Если вы посмотрите на наши данные продаж, то увидите, что люди, похоже, понимают: хорошие вещи стоят денег». Каждый телефон OnePlus был дороже и популярнее, чем предыдущий.
«Если [Apple] говорит: «мобильные телефоны будут стоить 1200 долларов», то значит 1200 долларов. Для нас это хорошие новости, потому что мы можем идти на этой же волне» — Сил Чао, генеральный директор Turing Robotics
Конечно, есть хороший шанс, что Apple искусственно раздует цену, дабы снизить спрос. Никто не любит ждать месяцами свой новый телефон, и, по некоторым данным, компания не сможет достаточно быстро удовлетворить спрос. Новая технология всегда имеет проблемы с поставками; требуется время, чтобы наладить процессы, произвести десятки миллионов деталей. «Либо компания, которая производит комплектующие… не может быстро выполнить заказ Apple, или не хочет работать исключительно на него» — говорит Джейсон Китс, бывший главный архитектор iPad и теперь глава Essential. Если вы получите заказ на 100 миллионов iPhone, то это ваш год. Более эксклюзивный телефон позволяет Apple работать с технологиями, которые пока ещё недоступны в планетарных масштабах.
Если Apple продаст телефон по столь высокой цене, люди в Купертино создадут новую категорию супер-премиальных смартфонов. Странно, что ультрадорогой рынок телефонов ещё не существует; ‘то как если бы Toyota Camry была самым красивым автомобилем на рынке. Большинство людей не покупают суперэлитные вещи, но именно в этой сфере появляется большая часть инноваций. Даже Apple работает подобным образом: более крупные и дорогие iPhone получили вторую камеру прежде маленьких, более дешёвых, а MacBook Pro получил дурацкую сенсорную панель до обычного MacBook.
Apple не будет единственной компанией, которая продаст телефон по этой цене. Купертино традиционно устанавливает планку для цен на смартфоны, и более чем один их конкурент рассказал мне, что единственный способ заставить покупателей рассматривать своё устройство как конкурента iPhone — это установить такую же цену. «Если [Apple] говорит: «мобильные телефоны будут стоить 1200 долларов», то значит 1200 долларов. Для нас это хорошие новости, потому что мы можем идти на этой же волне» — говорит Чао. И конкуренты Apple могут предлагать новые технологии и функции, не устанавливая за свои телефоны цену, которая кажется необычной.
Вы уже можете видеть проблески того, что произойдёт, когда отличным смартфонам не обязательно стоить 650 долларов. Предстоящий телефон Appassionato от Turing поставляется с постоянно включённым консьерж-сервисом: по словам Чао, это никогда нельзя было бы встроить в более дешёвое устройство. Red, производитель высококачественных камер, недавно стал источником хайпа из-за титанового корпуса смартфона HTC One, стоимостью 1,595 долларов США, с «голографическим дисплеем» и возможностью взаимодействия с камерами корпорации. Samsung Galaxy S8 и S8 + уже стоят больше, чем iPhone, и люди покупают Google Pixel XL за 869 долларов или iPhone 7 Plus за 969 с максимальным хранилищем. В будущем вы сможете покупать телефоны с функциями дополненной и виртуальной реальности или камерами качества IMAX, потому что производители могут наконец позволить их продать.
Стоит упомянуть, кстати, что цена iPhone может и не так уж шокировать. «Возможность рассрочки на 24 месяца упрощает восприятие высокой цены» — говорит Энтони Скарселла, менеджер по исследованиям в IDC. Если 1200 долларов звучит страшно, подумайте о том, чтобы платить всего 50 в месяц за самый крутой телефон. «Я также ожидаю множество предложений по обновлению предложений операторов, розничных торговцев и даже Apple, дабы ещё больше сократить ежемесячные платежи» — рассказывает Скарселла. Айфоны классно сохраняют свою ценность с течением времени, поэтому продать ваш аппарат с помощью услуги Trade in будет не так сложно.
Все данные об iPhone, напоминаю вам, остаются в основном слухами и спекуляциями. Но поверьте моим словам о новом классе элитных телефонов. Неужели стратификация на данном рынке будет означать конец прекрасной эпохи универсальной технологии, к которой каждый человек имеет доступ независимо от бюджета? Определенно. Но элитные телефоны — хорошая новость. Они оживят инновации в смартфоне. Ваш аппарат больше не будет похож на мой. И, самое главное, в этом году мобильный телефон стоимостью 1200 долларов будет выглядеть как и телефон следующего поколения за 650.
Оригинал: Wired
