Автор: Дариус Форо
В инфляционном мире 2021 года некоторые новые автомобили продаются на десять-тридцать процентов дороже рекомендованной цены. Это основной пример, который используют большинство СМИ при освещении инфляции.
Он также красноречиво говорит о времени, в котором мы живем. Люди скорее заплатят больше за новую машину, чем будут ездить на своей еще год. Потребительство на пике своего развития.
Один из наших друзей семьи — очень богатый человек. Его состояние оценивается в восьмизначную сумму. Его любимая марка автомобиля — Mercedes, потому что у его отца и деда всегда были такие машины. Поэтому он и его брат — фанаты Mercedes.
Когда я учился в колледже, у него всегда был E-класс. Однажды он рассказал мне историю о том, как они с братом обновляли свои машины. «Раз в четыре-пять лет мы идем в дилерский центр и покупаем точно такую же машину, но последней версии. Люди там уже точно знают, чего мы хотим, поэтому мы просто едем туда, чтобы подписать договор».
Для них это стало ритуалом. Та же модель, тот же цвет (он покупает серебристый металлик, его брат — черный), та же комплектация, только новее. Примерно восемь или девять лет назад они изменили свой выбор. Они выбрали S-класс. Отличный роскошный автомобиль.
Пришло время им снова обратиться в дилерский центр. Но когда я слышал о нем в последний раз (несколько недель назад), он все еще ездил на своей модели 2017 года. Покупка нового автомобиля не стоит на первом месте в его списке приоритетов. Мой отец спросил его: «Когда ты купишь новую модель?».
«Это может подождать».
По-настоящему богатые люди, которых я знаю, не страдают жаждой потребительства. Они собственники. Они владеют активами, бизнесом и долгами. Они часто ссужают деньги частным лицам и организациям вместо того, чтобы брать их в долг для покупки потребительских товаров.
Мировая экономика построена на потребительстве. Главное занятие современного общества — приобретение товаров потребления.
У нас есть работа, потому что нам нужны деньги для покупки товаров, впечатлений, а также для получения ипотечных кредитов, чтобы «купить» дом. Большинство людей не владеют активами, приносящими доход, или ликвидными активами.
Большинство людей владеют товарами и имеют долги.
Подумайте об этом. Почему богатый человек ждет, чтобы купить новую машину? Конечно, возможно, они не хотят переплачивать Но это в основном потому, что богатые люди понимают как работает спрос и предложение.
Приобретение активов вместо товаров
Чтобы разбогатеть, вам нужно иметь активы, которые пользуются спросом. А в идеале нужно владеть тем, что в дефиците. Престижная недвижимость — идеальный тому пример. Другой пример — начало кризиса, вызванного коронавирусом. Компании и частные лица, которые производили маски для лица, короткое время контролировали мир.
Но понимания спроса и предложения недостаточно. Вы должны быть готовы к колебаниям на рынке и уметь ждать. Если у вас хорошая машина, и даже если вы ездили на ней 10 лет, вы вполне можете ездить на ней еще год.
Спешить некуда.
Но потребители всегда спешат. Спешат купить новейший смартфон, автомобиль, телевизор, лодку, гаджет, украшение для дома, куртку, обувь, да что угодно. И на пути к приобретению этих предметов они влезают в долги, что уничтожает их шансы когда-либо стать богатыми.
Многие люди сейчас думают, что они не являются потребителями, потому что они покупают винтажную одежду, экономят деньги и тратят их на «впечатления». Их одурачивает мир рекламы.
Вы заметили эту тенденцию? Чтобы привлечь молодежь, бренды продвигают идею впечатлений. Они убеждают людей, что лучше поехать в отпуск или проехать на машине пять часов, чтобы перекусить в каком-нибудь модном ресторане.
Вместо того чтобы потреблять товары, они просто потребляют опыт. Та же фигня, вид сбоку.
Это, пожалуй, самый умный ход в рекламе за последнее десятилетие. Они также используют его для продажи смартфонов и гаджетов. «Вам нужен этот новый смартфон с лучшей камерой, чтобы вы могли запечатлеть свой удивительный отпуск». Это очень эффективная маркетинговая стратегия.
Но она вредит вашему благосостоянию. Вот почему богатые люди избегают потребительства. Это не значит, что они ничего не потребляют. Это невозможно. Разница в том, что их главная цель — не приобретение товаров или впечатлений, а приобретение активов.
Оригинал: Darius Foroux
